مسیر بازاریابی
مسیر بازاریابی برای کسانی طراحی شده که میخواهند بازاریابی را فراتر از تولید محتوا، تبلیغات یا اجرای چند کمپین بشناسند و آن را بهعنوان یکی از موتورهای اصلی رشد کسبوکار درک کنند. در این مسیر ابتدا با مفاهیم و حوزههای اصلی بازاریابی آشنا میشوید، سپس یاد میگیرید برای یک کسبوکار بهصورت عملی بازاریابی انجام دهید، نگاه تحلیلی و تصمیمگیری یک بازاریاب حرفهای را توسعه میدهید و در نهایت با مدلها، چارچوبها و ابزارهای تخصصی این حوزه آشنا میشوید. ساختار این مسیر از «شناخت بازاریابی» آغاز میشود و تا ساخت یک سیستم حرفهای برای تصمیمگیری و اجرای بازاریابی ادامه پیدا میکند.
- دوره
- ۴دوره
مسیر یادگیری
چهار ایستگاه PATH؛ از شناخت تا تسلط. از هر مرحلهای که به سطحت میخورد شروع کن.
شناخت بازاریابی
دوره شناخت بازاریابی نقطه شروعی برای درک درست این حوزه است. در این دوره یاد میگیرید بازاریابی دقیقاً چیست، چه مسئلهای را برای کسبوکار حل میکند و چه تفاوتی با فروش، تبلیغات، برندینگ و روابط عمومی دارد. همچنین با مفاهیمی مانند بازار، مشتری، نیاز و تقاضا، ارزش پیشنهادی، تجربه مشتری، مسیر مشتری و انواع بازاریابی آشنا میشوید و تصویری روشن از نقشها، مهارتها و مسیرهای شغلی این حوزه پیدا میکنید. هدف دوره این است که قبل از ورود به ابزارها و اجرا، بدانید بازاریابی چگونه برای مشتری و کسبوکار ارزش ایجاد میکند.
به زودی
بازاریابی در عمل
بازاریابی در عمل شما را وارد فرایند واقعی بازاریابی برای یک کسبوکار، محصول یا خدمت میکند. از شناخت کسبوکار، بازار، رقبا و مشتری شروع میکنید، بازار هدف و ارزش پیشنهادی را مشخص میکنید، درباره محصول، قیمت، توزیع و ترویج تصمیم میگیرید و سپس سراغ انتخاب کانال، طراحی محتوا و اجرای کمپین میروید. در ادامه نیز یاد میگیرید عملکرد بازاریابی را با شاخصهای مناسب اندازهگیری کنید، فعالیتها را بهینه کنید و در نهایت یک سیستم اجرایی منظم برای مدیریت بازاریابی بسازید.
به زودی
تفکر بازاریابی
تفکر بازاریابی برای زمانی است که جواب مسئله فقط در انتخاب یک ابزار یا کانال خلاصه نمیشود. در این دوره یاد میگیرید قبل از اینکه بپرسید «چه کاری انجام دهیم؟»، مسئله را درست ببینید و تشخیص دهید با یک مشکل بازاریابی روبهرو هستید یا یک مسئله بنیادیتر در کسبوکار. نگاه بازارمحور و مشتریمحور، انتخاب بازار هدف، جایگاهیابی، خلق ارزش، رشد، اقتصاد بازاریابی، آزمایش، تصمیمگیری با داده و ایجاد تعادل میان نتایج کوتاهمدت و بلندمدت از موضوعات اصلی این دوره هستند. هدف این است که بهجای وابستگی به نسخههای آماده، قدرت قضاوت و تصمیمگیری بازاریابی خود را توسعه دهید.
به زودی
تسلط بر بازاریابی
تسلط بر بازاریابی جعبهابزار حرفهای شما برای تحلیل، برنامهریزی و تصمیمگیری در بازاریابی را کامل میکند. در این دوره با مجموعهای گسترده از مدلها و چارچوبهای تحلیل بازار و مشتری، ارزش پیشنهادی، جایگاهیابی، آمیخته بازاریابی، رشد، جذب و تبدیل، نگهداشت، قیمتگذاری، برند، محتوا، کانال، سنجش عملکرد و برنامهریزی آشنا میشوید. تمرکز دوره فقط بر شناخت ابزارهایی مانند SWOT، STP، Value Proposition Canvas، AIDA، AARRR، LTV و SOSTAC نیست، بلکه یاد میگیرید هر مدل برای چه مسئلهای مناسب است، چه زمانی نباید از آن استفاده کرد و چگونه چند ابزار را در قالب یک سیستم تصمیمگیری حرفهای با یکدیگر ترکیب کنید.
به زودی